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1. 马克·吐温在《汤姆·索亚历险记》中这样描写：“汤姆无意间发现了人类行为的一个重要定律，那就是要让人们渴望作一件事，只需使做这件事的寄回难以获得即可。” 

我们很少作不加对比的选择，因为我们的心里并没有一个“内部价值计量器”，告诉我们某种物品真正的价值是多少。相反，我们关注的是这种物品与其他物品的相对优劣，以此来估算其价格。因为，我们总是靠观察周围的事物以确定彼此的关系。 我们不但喜欢拿事物与事物作比较，还喜欢把容易比较的事物集中作比较—-避免把不容易比较的事物作比较。